CBO di Facebook Ads: cos’è e come cambia l’advertising
differenza campagna cbo e non

Indice

CBO: Campaign budget optimization, ecco come cambierà la distribuzione del budget Facebook all’interno del nostro account pubblicitario.

Cosa si intende per CBO – Campaign Budget Optimization di Facebook

Per CBO: Campaing Budget Optimization si intende il nuovo modello di distribuzione del budget all’interno di Facebook Ads che non verrà più settato a livello di gruppi di annunci, ma a livello di campagna.

attivazione Campaign Budget Optimization nel Business Manager di Facebook
attivazione Campaign Budget Optimization nel Business Manager di Facebook

Come funziona la distribuzione del budget con la CBO?

Quello che Facebook sta introducendo è un sistema che permette di lasciar gestire in maniera sempre più autonoma il budget alla propria intelligenza artificiale e al suo algoritmo, lasciando più semplicità di approccio a Facebook Ads per chi è meno esperto, ma allo stesso tempo rendendo un pò più articolata la gestione del proprio account ai più esperti, per quale motivo?

Come cambia la distribuzione del budget di Facebook

La CBO cambierà in qualche modo il modo di approccio all’impostazione delle campagne Facebook Ads, dato il controllo meno immediato della gestione del budget ed una diversa organizzazione del proprio account, che per forza di cose, deve obbligatoriamente cambiare entro Settembre 2019, momento in cui la CBO diventerà effettivamente di utilizzo obbligato per tutti gli account Facebook Ads del mondo.

Aggiornamento del 20.7.2019: Rimandato a Febbraio 2020 il passaggio obbligatorio alla configurazione CBO per tutti gli inserzionisti che ancora non hanno ancora effettuato il passaggio completo a CBO. Consiglio: se non siete ancora pronti, tenete attiva sul vostro account almeno una campagna con la vecchia configurazione senza CBO per ritardare il passaggio obbligatorio fino a febbraio 2020.

Ecco un confronto della differenza di distribuzione del budget SENZA CBO e CON CBO:

come funziona la CBO di Facebook nelle campagne
campagna Facebook senza e con CBO

Come si può evincere da questa grafica, a parità di budget speso 30€, Facebook grazie alla CBO riesce ad ottimizzare la spesa concentrandosi maggiormente sull’AdSet che performa meglio, portando più conversioni.

Lo stesso discorso non lo si può fare per le campagne senza CBO, ovvero con budget impostato a livello di gruppo di annunci, dato che Facebook arriverà a spendere tutti i 10€ allocati, concentrandosi sul consumo del budget più che al numero di conversioni effettuate.

La deduzione finale è che la CBO è molto utile quando vogliamo scalare una campagna per il quale abbiamo già degli adset vincenti. Ma cosa possiamo fare nel caso in cui volessimo distribuire in parti eque il budget sui gruppi di annunci nel momento in cui vogliamo testare una nuova creatività, placement o segmento di pubblico?

Fare A/B test usando CBO

Data la distribuzione del budget a livello di campagna, e non più a livello di gruppo di annunci, come sarà possibile fare A/B test efficaci, senza rischiare di sbilanciare il budget solo su un gruppo di annunci rispetto ad un altro?

Ecco 2 soluzioni:

  1. Crea un solo ed unico gruppo di annunci per ogni singola campagna, in modo da obbligare Facebook a spendere tutto il budget su quel solo gruppo di annunci ed avere dei dati quanto più veritieri possibili che ci facciano capire se quello specifico adset con inserzione annessa performi.
  2. Crea una sola campagna e utilizza i limiti spesa per ogni singolo gruppo di annunci. Se ad esempio il tuo budget è di 30€ e vuoi testare 2 gruppi di annunci, imposta su ogni singolo AdSet il limite di spesa minimo e massimo a 15€, in questo modo Facebook spenderà precisamente 15€ per ogni AdSet.

Vantaggi Campagne CBO Facebook

  • Scaling: lasciando gestire il budget a Facebook Ads in base agli adset più performanti, è più semplice pensare di aumentare il budget a livello di campagna e lasciar agire l’algoritmo. Questo ha senso se si hanno diversi gruppi di annunci sotto la stessa campagna, poichè l’aumento del budget verrà spalmato in maniera più amalgamata fra i diversi AdSet e questo significa matematicamente meno sbalzi repentini e maggiore stabilità;
  • Maggiore stabilità sul lungo periodo: quello che ho potuto riscontrare è che avendo una buona gestione degli AdSet si ha la possibilità di poter tenere costanti le performance a livello di campagna in maniera più duratura delle classiche campagne con budget a livello di AdSet.

Svantaggi Campagne CBO Facebook

  • Struttura delle campagne sull’account: come già detto, bisognerà organizzare diversamente l’albero delle nostre campagne, avendo l’accortezza di separare ogni singolo test a livello di campagna, possa essere riguardare segmento di pubblico, placement o obiettivo;
  • Difficoltà di scaling in alcune particolari condizioni: non è consigliabile usare la CBO per scalare una campagna con obiettivo engagement o traffico sul sito web. Facebook non ha delle metriche abbastanza valide per poter far lavorare il proprio algoritmo e poter performare per portare conversioni. Con la CBO la mentalità dell’advertiser deve essere proiettata nel settare delle conversioni tramite eventi personalizzati e quanto più profondi possibili;
  • Funziona male quando si ha poco budget e tanti adset: l’algoritmo non riesce ad avere abbastanza spazio per capire quale adset merita maggior budget, e le performance potrebbero essere non ottimali. Il suggerimento è di distribuire un budget adeguato per il numero di adset presenti all’interno della campagna, ad esempio: NO a 100€ distribuiti su 5 adset, SI a 100€ distribuiti a soli 2-3 adset.

Hai già avuto modo di provare delle nuove campagne in CBO?

Se non lo hai ancora fatto ti consiglio di iniziare a testarle al più presto, dato che da Settembre 2019 le campagne CBO diventeranno obbligatorie per tutti.

Buon lavoro.

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *

Questo sito usa Akismet per ridurre lo spam. Scopri come i tuoi dati vengono elaborati.

Articoli correlati